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门窗线上线下渠道有别 企业勿盲目差异化
作者:  浏览次数:2571 次

产物定位是门窗“触电”凯时娱人生就是博步
  
  现在电子商务的主要消费群体是80后、90后的年轻人,企业要遵循消费者导向,要了解消费者想什么,才气把产物做得更好,而年轻人是最了解年轻人的。“电商行业实在生长得太快了,特别是移动互联网的强势介入,使得我们不得不经常要对产物设计和营销推广进行革新。”一位门窗企业的卖力人如是说。
  
  对于传统企业转型电商生长,行业专业人士给出了不少意见,“触电”企业也积累了不少经验。但不行否认,如何解决线上、线下矛盾,仍是困扰门窗企业进军电商的难题。电子商务与传统销售渠道分属两个差异的领域,前者依托线上网络媒介,后者依托线下市场。市场的差异,也决定了电子商务与传统销售渠道所面对的目标消费群体的纷歧致。因此,锁定目标群体,做好产物定位是迈出电商之路的凯时娱人生就是博步。
  
  门窗线上线下不能盲目差异化
  
  走线下传统销售渠道的路子,所面对的主顾群体大多为企业客户,产物主要销往家居卖场、建材城等;通过电子商务渠道,面对的客户大多为80后和90后等个体消费者。目标消费群体的差异决定了销售产物不能一概而论。
  
  当线下署理商和分销商的既得利益遭到了损失,一定会使得经销商抵制线上产物,引发线上和线下的矛盾。对于门窗企业来说,如那边置线上与线下的订价问题,是不行逃避、必须解决的。而“产物差异化”只是手段之一。
  
  目前,有一些门窗企业为彻底解决同款产物线上和线下的矛盾与冲突,会选择“另辟蹊径”,走品牌差异化路线,即建立一个只在线上销售的全新品牌,以区别于线下原有品牌。然而,具体效果如何,尚不明确。


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